江苏暑期电影市场又“热烈”起来了
2022/08/05 17:13  

  “这部电影含腾量多少?”“网上都说有100%!”8月4日,固然是事情日,南京水游城横店影城里中午便有很多为《独行月球》而来的观众。本年的8月4日,适逢我国传统节日七夕节,在七夕的助力下,暑期影院也迎来了消耗小岑岭。数据显现,停止8月3日,2022七夕档影片预售总票房冲破6600万元,总场次33.9万,总人次168.5万。这此中少不了热点影片的助力,特别是7月29日由沈腾、马丽主演的科幻电影《独行月球》登岸院线,猫眼专业版数据显现,停止8月3日,该片总票房已冲破14亿元。

  暑期观影迎来“小阳春”

  进入7月以来,跟着气温持续降低,电影市场也逐步回温。据灯塔专业版数据显现,停止8月3日,天下暑期档票房(含预售)已冲破55亿元。记者体味到,共有38部电影定档暑期,此中很多是上半年撤档的影片。《侏罗纪世界3》《外太空的莫扎特》《神探年夜战》等热点影片加快了电影市场复苏的法度,《人生年夜事》上映一个月以来,累计票房已超越15亿元。跟着《独行月球》《明日战记》等影片上映,据估计,本年暑期票房估计将与客岁暑期持平,或将有所增加。

  “暑期档的热烈逐步返来了。”在南京票房排名靠前的新街口国际影城相关卖力人奉告记者,“本年1月份影城票房249.3万元,2月份424.4万元,受疫情影响,3-5月份票房急剧下跌,4月份最低,只需33.6万元。”跟着暑期的到来,影城也迎来了一波小阳春,7月份票房达174.7万元,估计8月份还将有所增加。

  给影城带来决定信念的,不但是逐步规复的人流量,另有助企纾困政策奉上的“年夜礼包”。4月末,卢米埃南京金鹰河西影城的银行账户收到62万余元,这笔针对电影行业小微企业退还的增/存量留抵税,对企业来讲如久旱逢雨。卢米埃影城南京都会总经理赵丹丹感慨道:“4月初政策出台后,江苏省级电影主管部分第一时候就告诉了我们,4月中旬我们完成网上申报,不出半个月,钱就到账了,这笔钱帮了年夜忙了!”

  省委鼓吹部电影市场到处长李勇华在接管记者采访时表示,我省影院自4月开端连续重启,6月已全线停工。5月以来,省当局鼓动鼓励各级鼓吹文明生长资金、文明财产引导资金对电影重年夜项目扶植赐与帮扶,对承担电影重年夜项目扶植的企业加年夜财税搀扶力度;同时,公布电影行业相关助企纾困政策办事指南,对我省各地因疫情管控停息停业的电影院,在具有前提时规复停业的,赐与一次性停工复业补助,省级电影专项资金摆设停工复业补助1000万元,同时对电影业小微企业减免3至6个月房钱。

  回到“淡季”压力仍不小

  本年上半年,中国电影市场票房达171.9亿元,同比降落37.7%,放映场次首度呈现负增加,观影人次同比萎缩41.7%。除夕、春节档票房表示尚可,但跟着疫情反攻,3—5月很多影院纷繁关停,天下票房跌破10亿元,影院停业率一度跌破50%,腐败、五一、端五等档期均表示暗澹。参照客岁整年472.58亿元票房来看,下半年需实现1.5倍于客岁同期票房才可追平。

  耳东影业影管奇迹部营销总监徐轶波说:“与疫情前的传统‘淡季’比拟,本年的暑期档另有必然差异。目前的繁华主如果很多上半年不决档的影片上映带来的。固然现在的景象对比3-5月,已有所好转,但仍难以弥补上半年的暗澹市场。”部分影院,特别是中小影院为了节俭本钱,或进行裁人,或封闭部分影厅。徐轶波所经营的耳东影城就是一个社区影城,前台目前只需一个事情职员,卖力卖票、卖爆米花、检票。他表示,停业额最低时一天只需3个观众,支出75元。为了度过疫情下的难关,他在影城外开夜市卖啤酒、龙虾,并与影院联动营销。

  疫情之下,除经营窘境,观众观影需求的降落也让影院面对应战。徐轶波表示,“跟着疫情的生长,观众走进影院的志愿愈来愈低。”爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站与抖音、快手等短视频平台疾速生长,各种挪动端观影逐步成为观众脍炙人口的体例,打击着影院的保存。在接管记者采访时,很多观众反应暑期档爆款影片连续登岸院线,加上像七夕节如许的消耗需求开释“窗口”,才让他们挑选重返影院。

  业态进级光影绘将来

  疫情给影院经营带来应战,但应战中亦有可掌控的机遇。主动适应“后疫情期间”,让影院回归原本的交际服从,逐步摆脱“看片用饭”的困局,是影院转型的重冲要破口。很多影城正不竭摸索更多的营销形式,或回归电影本身,守旧典范电影点播院线,为影迷供应便利;或以影城为根本,与餐饮、书吧、脱口秀舞台等连络,开辟“影城+”新业态。

  继河西CBD华采六合开放“脱口秀角”、门东汗青文明街区打算引入高兴麻花剧院以后,影院同样成为笑剧财产在南京拓展的新舞台。新街口国际影城相关卖力人李军奉告记者,国际影城在传统业务以外,正在主动摸索新业务,目前已开端承接音乐会、相声脱口秀、儿童剧和沉浸式脚本杀等吸收年青人与家庭消耗的演出类活动。记者体味到,目前在南京影院中,幸运蓝海国际影城最早引入花卷儿脱口秀,与电影不合,脱口秀演出时影院会设置三排的互动区,让前排观众与演员及时互动。

  在杭州博纳院线戏幕影城的入口,自力的茶饮店吸收了很多年青人。走进影院年夜堂,映入视线的便是一面手办墙,很多路人也纷繁出去摄影,仿佛已成为一个网红打卡地。影厅走廊被打造成了一条“电影文明街”,《泰坦僧克号》《珍珠港》等典范电影的海报、明信片摆设在墙上,微型电影博物馆中8.75毫米放映机、16毫米放映机等老式装备也十分吸睛。影城老板刘敏健对记者说:“起首要把观众请进影院,说不定也趁便看场电影,以如许的体例从头培养疫情后的观众。”

  同时,疫情带来的打击也让很多从业者熟谙到电影行业亟须转变。“经历了疫情,行业也进行了洗牌,留下更可以或许适应市场的影院。”徐轶波表示,跟着经济的增加与消耗的多元化生长,观众对电影的等候将会愈来愈高。很多观众表示,“《人生年夜事》固然报告的是平实的故事,却有感动听心的气力。”疫情给财产带来了积储气力的机遇,为国产电影从创作到上映的整条财产链带来了更宽广广大旷达的晋升空间,倒逼制片方在影片的内容与制作技术上多下工夫,在将来讲出更多、更好的“中国故事”。

  来源:江苏经济报

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责编:王琼

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